Peak Performance
À propos de Peak Performance - Åre, un village de montagne dans la province suédoise de Jämtland, 1986.
Un jour 3 skieurs talentueux se rassemblaient pour discuter de certaines choses. Tout d'abord, pourquoi personne ne fabriquait des vêtements qu’ils voulaient vraiment porter? Vêtements qui combine une fonctionnalité excellente avec des dessins simples et cool; pas trop spécial, mais aussi pas trop ennuyeux. Deuxièmement, il n'y n'avait aucun moyen de rester plus longtemps dans la station de ski qu’ils aimaient : le village de montagne de Åre, au coeur du massif des Suédois ?
Les 3 skieurs composaient un groupe de personnes exceptionnel pour trouver les réponses. Stefan Engström était un skieur mogul de classe mondiale avec plusieurs victoires de son nom. Peter Blom a été rédacteur en chef du plus grand magazine ski en Suède et Christer Mårtensson était un directeur artistique et designer. Et il n'a pas fallu longtemps, jusqu'à ce qu'ils aient été rejoints par une quatrième personne, l'ancien skieur alpin et le ski vendeur Jonas Ottosson.
La réponse à ces deux questions semblait Peak Performance. Au départ les ambitions de l'équipe étaient de produire des vêtements pour eux-mêmes et leurs amis, en nombre suffisant pour savoir vivre. Mais le monde extérieur en voulait plus. À la fin des années 80 les gens avaient marre de l'extravagance et de la superficialité. Tout le monde a raté la vraie chose, combinée avec une bonne qualité. Une chemise de flanelle carreaux était tout à coup la réponse, au lieu de néon et de paillettes. Grunge remplaçait les synthétiseurs dans l'industrie de la musique et Peak Performance remplaçait un certain nombre de marques flashy sur les pistes de ski.
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